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消費升級的背后,中產家庭成為陽光露產品消費主力
日期:2019-01-07  作者:  訪問:714
  消費升級近年來成為網絡上的熱門關鍵詞,用網絡上的解釋來說,是指有品質保障、經濟實惠的行業知名品牌產品熱銷,滿足了多樣化的品質消費需求。消費者從選擇雜牌商品到選擇安全放心知名品牌的消費升級,消費趨勢越發理性和環保。

  十年前,廣大消費者對于產品的購買行為來看,更看重功能性,能解決實際問題的產品。在日化行業來說,十年前很多基礎的消費品品類都被跨國公司占領,寶潔和聯合利華占領了家用洗滌市場,但這些超級大規模的企業,很難在快速變化的中國消費品市場轉型,反而讓一些國內本土品牌超越,并擠壓生存空間。

  國內的洗衣液市場除了外資巨頭,本土品牌還有開米、綠傘、洛娃、白貓,藍月亮等,想要跟他們搶食,并不容易,于是陽光露加快轉型,推出有特色的產品就成了品牌發展的重中之重。陽光露從自己擅長的領域入手,首先推出的拍拍凈,便一炮走紅。

  陽光露品牌自創建以來就帶著科技創新的基因,多年來一直是國家高新企業,政府重點建設項目。對于產品研發一直從做配方、做合成、做設計等方面入手,公司最花心思的就是技術和質量,把科技創新寫進企業方針。拍拍凈正是帶著這樣的創新基因誕生,完美的抓住了消費者快節奏的生活方式,需要更快捷的清潔方案。

  新奇,黑科技,快捷,干凈這幾個關鍵詞成了這款產品的標簽,因此這款產品無論在功能、推出時間、細分領域上,都走在了市場前列。意料之中,市場反響強烈,這款產品也成為陽光露產品最具有代表性的產品之一,并且多次獲得企業級的大訂單。

  與拍拍凈產品類似,陽光露的另一款爆款產品強力油污凈,也成功的抓住了消費升級的風口。這款產品最大的特點就是能快速去除頑固油漬,并且不會出現以往的清掃廚房雙手油膩的現象,主打抹布不油膩的特點,讓這款產品很受消費者歡迎。優質的產品加上互聯網的傳播渠道,強力油污凈很快就成了陽光露店鋪的明星產品。

  日漸加快的生活節奏,正和陽光露的產品特性契合,追求高效便捷清潔的產品,成為了中產家庭清潔消費的首選。在消費升級的大背景下,中產家庭成為陽光露的主力消費人群,而陽光露也正在成為國內清潔用品的領導品牌。
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