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瞄準互聯網年輕用戶,陽光露品牌強勢來襲
日期:2019-03-21  作者:小露  訪問:390




  如果你經常去海底撈吃火鍋,一定看過到這樣的情景:不小心把油漬濺到衣服上了,但旁邊的服務員卻拿過來一瓶去除油漬的噴霧,對著你衣服上的油漬輕輕的一噴,很快油漬就已經不見了。你一定對這樣的產品感到好奇,但這樣黑科技的快速去污產品,正在互聯網上成為年輕人追逐的去污品牌。


  作為國內起步比較早的去污品牌,多年來,陽光露一直走的線下商超渠道,但傳統渠道的門檻和成本加高,開拓新的區域市場不僅效率不高,并且對品牌傳播力度太小。但區別于傳統渠道,互聯網渠道傳播速度快,并且曝光范圍廣。從今年開始,配合新產品的上市,陽光露掀起了一輪網絡宣傳攻勢,不但投放了網絡廣告,還在微博等社會化媒體平臺上展開一系列互動活動。

  “之前,我們很少投放廣告,基本都是靠線下商超在做,我們的用戶大多都是老客戶,憑借多年來積累的口碑而過來的。從今年開始,我們逐漸在互聯網上做一些品牌推廣和宣傳,我這也是一個新鮮的嘗試?!毖艄飴鍍放憑肀硎?。

  瞄準年輕互聯網受眾。

  隨著互聯網等新媒體的發展,受眾接觸媒體的途徑越來越多,消費群體的日趨年輕化,互聯網等年輕人經常使用的媒體形態必然成為陽光露品牌傳播的新選擇。從產品層面來說,陽光露產品覆蓋面較廣,從廚衛清潔產品,衣物清潔產品,到皮具清潔產品,基本覆蓋家居主流清潔產品品類。以最有特色的產品拍拍凈來說,這款產品暢銷多年,能被海底撈認可,說明產品定位符合中高端消費者需求,更符合中高端餐飲企業的定位。因此,25~35歲之間具有較高消費能力、對產品本身黑科技去污技術關注、更注重清潔效果的年輕人群就成了陽光露想要重點溝通的人群。

  基于產品高效率、省時間的特點,陽光露提出了“懂生活,更愛家”的命題,讓人們思考生活意義、定義新的生活狀態、嘗試新的生活理念。這正是陽光露希望傳遞給年輕人的生活方式。

  貼近消費者

  陽光露希望基于產品的傳播,不僅能從產品功能性角度傳播,更希望能從品牌與消費者的情感聯系出發,讓陽光露在消費者心中不僅僅是一家做高品質清潔產品的品牌,更是一個倡導新型生活方式的品牌。

  與傳統廣告的“告知”作用不同,在互聯網平臺,與消費者更像是朋友關系,要能夠互動,并且傳遞出親切的形象特點。社會化媒體能夠與消費者貼近地、及時地交流,是品牌與消費者建立起情感聯系的良好平臺。因此,陽光露在各網絡媒體平臺都有活躍,并且社會化媒體將是重點關注與使用的平臺。

  作為一家起步比較早的清潔用品企業,早起利用可靠的產品品質做口碑,但在如今激烈的市場競爭中,酒香也怕巷子深,雖然經過二十余年的研發,多款產品的品質在市場上同類型產品對比中,可靠性遙遙領先。但如何在消費者心中營造一種倡導生活方式的品牌,如何能做好面對年輕消費人群的品牌推廣,依然是一個面臨的重要課題。
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