e球彩技巧攻略  |  公司新聞
行業大洗牌,起底國產品牌陽光露的崛起之路
日期:2018-11-23  作者:  訪問:698

? ? ? ?1997年,位于西安經濟技術開發區的西安大陽生物科技有限公司,還只是一家名不見經傳的小企業。當時國內最有名氣的幾家日化品牌,都是外資企業所有。面對外資品牌雄厚的資金和技術,鋪天蓋地的廣告,和消費者對國外品牌的過度迷信,這家小企業的發展之路走的并不太順利,陽光露品牌也正是在這樣的市場背景下誕生。


? ? ? ?當時,陽光露品牌唯一能拿的出手的就是拍拍凈清潔噴霧的研發,取得了一些技術上的優勢。

? ? ? ?時間轉到二十年后的今天,商業環境發生了翻天覆地的變化。外資品牌在國內市場不再被迷信;國內品牌的崛起,并且越來越多的參與全球競爭;具有特色的產品正在被消費者認可;快捷的生活節奏,更需要能真正懂消費者需求的產品。而這一切正在和拍拍凈清潔噴霧的特性一樣,講究方便快捷,高效使用,這樣的產品越來越受歡迎。

? ? ? ?究竟經歷了什么,讓這家小企業在二十年后,不但沒被跨國企業拖垮,還活的越來越好。帶著這樣的疑問,我們查遍了網上的資料,起底這家公司的起源和潛行發展的脈絡,以及商業合作的案例,看透其快速崛起背后的故事。

? ? ? ?

? ? ? ?一,陽光露的品牌之路

? ? ? ?1997年,“陽光露”品牌在陜西省西安市的國家級經濟技術開發區創立誕生。

? ? ? ?1998年,公司生產的系列清潔產品進入市場,并以創新的噴霧罐體、便捷高效的潔凈力,深受消費者喜愛。

? ? ? ?2001年,公司旗下“陽光露”洗衣液配方全新升級,不斷提升產品品質,為消費者打造高質量居家生活。

? ? ? ?2004年,公司獨立研發的代表性產品“拍拍凈”,獲得多項國家專利技術認證。

? ? ? ?2007年,公司榮獲陜西省科學技術廳頒發的“高新技術企業”稱號。

? ? ? ?2007年,公司主打產品“拍拍凈”,獲得陜西省重大科技創新專項資金,并連續多年被陜西省科技廳列為陜西省重大科技創新專項資金項目實施單位。

? ? ? ?2008年12月,公司注冊的“陽光露”商標被陜西省工商局認證為陜西省著名商標。

? ? ? ?2010年9月,公司主打產品“拍拍凈”被西安市工商局認定為西安市著名商標,并被省政府列為“陜西省重大科技創新專項資金實施單位”,以及“陜西省中小企業成長工程重點企業”。

? ? ? ?2012年10月,公司獲得ISO9001質量管理體系認證、ISO14001環境管理體系認證,OHSAS18001職業健康安全管理體系認證。

? ? ? ?2013年5月,公司與十堰市張灣區人民政府正式簽訂了項目投資協議。

? ? ? ?2014年2月,該項目在湖北省十堰市正式啟動建設。

? ? ? ?2016年1月19日,該項目在十堰市第四屆人民代表大會上被正式列為國民經濟重點發展項目。

? ? ? ?2017年,項目一期建設順利完工,總占地面積達120畝,總建筑面積4.6萬平方米,總投資1.04億元。

? ? ? ?2018年,項目正式投產。預計五年總產值將突破20億元,可實現稅收將達3億元左右。


? ? ? ?二,從陜西西安到湖北十堰,規模成倍增長

? ? ? ?想要走出地方,參與全國競爭,必須開拓更多的市場。而與陜西相鄰的湖北,就是最重要的一站,作為中部重要的交通要沖,橫跨南北和東西物流中轉運輸,非常重要。而大規模的廠區開發和研發投入,帶動當地收入的增長和基礎設施的完善,同時獲得了政府的政策支持,這成為企業發展非常重要的一環。陽光露品牌持有者天喜達在湖北十堰和陜西西安,先后獲得高新技術企業認證,國民經濟重點發展項目,并且和當地政府簽署了合作發展協議,陽光露品牌還獲得西安市的知名商標品牌。

? ? ? ?而這一切對于一家企業來說,都是非常利好的局面。


? ? ? ?三,銷售渠道的開發

? ? ? ?酒香也怕巷子深,激烈的市場競爭讓跨國企業鋪天蓋地的廣告投放,試圖從心智上改變消費者對品牌的認可。但對于一家本土品牌,沒有太大的預算去投放大量的廣告,只能從產品本身著手,將產品做到極致,來打動消費者。

正是因為將產品做到了極致,引起了市場的反響,被海底撈這樣的知名連鎖餐廳認可,指定為海底撈門店清潔用品供應商。從此,更多的渠道被打通,全國各地的大型商超全面鋪貨,京東,天貓,微店,蘇寧易購,拼多多等更多網絡渠道。多種渠道的開發,將無數的產品送到了全國各地的消費者手中,陽光露的品牌也被更多人熟知。

? ? ? ?四,放長線釣大魚

? ? ? ?陽光露品牌面對來自跨國具體和國內同行的競爭,一直在市場上占領的份額不大,但并沒有走傳統的快消品行業路線。在廣告營銷方面的投入基本沒有,一直靠口碑做傳播,所以發展二十余年,并沒有成為國內日化行業的領導品牌。

? ? ? ?實際上陽光露并沒有急于靠走量變現,而是把更多的精力用來做研發。多年來對研發的投入持續增加,并且從同行高薪搶奪人才,為的是厚積而薄發。

? ? ? ?可以預見,陽光露必會成為國內領先的家庭清潔用品品牌,后來者居上并不僅僅是運氣加持和先天優勢,更多的厚積薄發的積累。渠道與銷售的重要地位對于任何形態的產品都不容忽視,在誰都琢磨著要鋪廣告和走量的時候,陽光露堅持研發優先的做法為什么更靠譜?值得每個創業者去思考


抢庄牌九游戏 pk10一天赚一千的方法 美国nba投注量在哪看 时时如何杀跨度 快三大小单双微信群 pk10助赢免费安卓版 上下娱乐棋牌 七乐彩几个号算中奖 网络棋牌 七星彩稳赚法怎样计算 篮球比分直播网360 广东快乐十分重号稳赚 时时彩技巧与实战攻略 nba怎么投注 快乐时时是正规的吗 棋牌游戏下载送十元